Każda aktualizacja algorytmu Google ma ten sam cel: zapewnienie użytkownikom możliwie najlepszych wyników wyszukiwania. Kilka miesięcy temu gruntownie „przebudowano” algorytm wyszukiwarki Google. W przypadku poprzednich aktualizacji zmianie ulegał sposób ustalania rankingu wyników wyszukiwania, natomiast w przypadku „Kolibra” całkowicie zmieniono sposób wyszukiwania danych. Nowy algorytm „nie skupia się” na pojedynczych frazach kluczowych lecz na „konkretnej informacji”.