Różnice między stroną landing page a klasyczną stroną firmową
W świecie marketingu internetowego i projektowania stron internetowych często pojawiają się dwa pojęcia: landing page oraz klasyczna strona firmowa. Chociaż oba typy stron mają swoje miejsce w strategiach online, ich cele, struktura i sposób użycia różnią się od siebie. Strona firmowa pełni funkcję reprezentacyjną i informacyjną, stanowiąc cyfrową wizytówkę firmy. Z kolei landing page to strona docelowa, która ma za zadanie skoncentrować uwagę odbiorcy na jednym, wyraźnym celu, jakim może być zapis do newslettera, zakup produktu czy wypełnienie formularza.
Rozróżnienie między tymi stronami jest kluczowe, ponieważ ich projektowanie wymaga różnych podejść. Dobrze zaprojektowana strona firmowa oraz skuteczny landing page są istotnymi elementami strategii marketingowej, jednak ich zastosowanie w praktyce będzie inne. W artykule omówimy kluczowe różnice między landing page a klasyczną stroną firmową, ich rolę w procesie konwersji oraz jak projektować je, aby spełniały swoje zadania.
Czym jest klasyczna strona firmowa?
Klasyczna strona firmowa to rozbudowana witryna, która ma na celu kompleksowe przedstawienie firmy oraz jej oferty. Typowa strona firmowa składa się z kilku sekcji i podstron, takich jak strona główna, o nas, oferta, blog, kontakt, a często także dodatkowych sekcji, jak FAQ czy portfolio. Strona firmowa służy jako centrum informacji o firmie, jej wartościach, historii oraz całej ofercie. Dzięki temu odwiedzający mogą poznać lepiej firmę, dowiedzieć się o jej doświadczeniu, a także nawiązać z nią kontakt.
Firmowa strona www jest wszechstronna i skierowana do szerokiego grona odbiorców – zarówno do potencjalnych klientów, jak i do osób szukających informacji o firmie, partnerach czy też inwestorów. Na stronie firmowej użytkownicy mają dostęp do pełnej gamy informacji o firmie i jej działalności, co buduje wiarygodność oraz pomaga zrozumieć, dlaczego warto współpracować właśnie z nią.
Czym jest strona internetowa landing page?
Landing page, czyli strona docelowa, to dedykowana strona stworzona z myślą o jednym, konkretnym celu – konwersji. Landing page jest zwykle prostsza, bardziej przejrzysta i pozbawiona rozpraszających elementów, które mogłyby odciągnąć uwagę odwiedzającego od docelowego działania. Takie strony są najczęściej stosowane w kampaniach reklamowych, gdzie istotne jest szybkie zainteresowanie odbiorcy i nakłonienie go do podjęcia konkretnej akcji, na przykład wypełnienia formularza, zapisania się na webinar, zakupu produktu lub pobrania e-booka.
Landing page to narzędzie, które sprawdza się idealnie w marketingu bezpośrednim i kampaniach reklamowych. Jest skoncentrowana na maksymalizacji konwersji, co oznacza, że każdy element – od nagłówka, przez treść, po przycisk CTA (call-to-action) – ma za zadanie przyciągnąć uwagę i zachęcić do podjęcia określonej akcji.
Kluczowe różnice między stroną firmową a landing page
Cel i funkcja
Kluczową różnicą między stroną firmową a landing page jest cel, jaki każda z nich realizuje. Strona firmowa ma charakter informacyjny i reprezentacyjny, jej zadaniem jest budowanie zaufania, przedstawienie firmy oraz oferty. Jest to strona kompleksowa, która działa jako centrum informacji o firmie.
Z kolei landing page ma jeden, wyraźnie określony cel. Cała jej struktura i treść są podporządkowane realizacji tego celu – konwersji. Landing page jest używana najczęściej w kampaniach reklamowych, gdzie każda sekunda wizyty się liczy. Odwiedzający nie powinien zastanawiać się, gdzie kliknąć czy jak znaleźć informacje. Wszystko jest uproszczone i zoptymalizowane pod kątem maksymalizacji skuteczności.
Struktura i nawigacja
Klasyczna strona firmowa zazwyczaj składa się z kilku podstron i sekcji, co pozwala na kompleksowe przedstawienie firmy. Taka struktura daje użytkownikowi możliwość eksploracji i znalezienia interesujących go informacji. Strona firmowa może zawierać rozwinięte menu nawigacyjne, które umożliwia łatwe poruszanie się między podstronami, takimi jak „O nas”, „Oferta”, „Referencje”, „Blog” czy „Kontakt”.
Landing page, w przeciwieństwie do strony firmowej, jest zazwyczaj jedną stroną bez rozbudowanego menu nawigacyjnego. Nawigacja jest ograniczona do minimum, aby nie rozpraszać użytkownika. Często na landing page znajdują się jedynie linki do kluczowych sekcji na stronie lub przyciski CTA, które odsyłają do formularza lub innej istotnej części strony. Brak rozbudowanej nawigacji jest zamierzonym działaniem – chodzi o to, aby użytkownik skupił się wyłącznie na wykonaniu określonej akcji.
Przeznaczenie odbiorców
Strona firmowa jest skierowana do szerokiej grupy odbiorców: klientów, partnerów biznesowych, inwestorów, a nawet osób szukających pracy. Dlatego strona firmowa musi być uniwersalna i odpowiednio rozbudowana, aby spełniać potrzeby różnych grup.
Landing page jest natomiast tworzona z myślą o konkretnej kampanii i zdefiniowanej grupie odbiorców. Przykładowo, landing page dla kampanii promującej konkretny produkt będzie skierowana do osób zainteresowanych zakupem tego produktu, a strona docelowa dla zapisów na webinar będzie skierowana do osób szukających edukacji w danej dziedzinie. Landing page są zazwyczaj wykorzystywane w kampaniach reklamowych online, takich jak reklamy na Facebooku, Google Ads czy kampanie e-mailowe, gdzie odbiorcy są bardziej precyzyjnie dobrani.
Zawartość strony www
Na stronie firmowej treści są zazwyczaj bardziej zróżnicowane, ponieważ obejmują różne aspekty działalności firmy, jak jej historia, oferta, zespół, portfolio czy referencje. Taka strona często zawiera rozbudowane sekcje tekstowe, galerię zdjęć, opisy produktów i usług, a także blog z artykułami eksperckimi.
Landing page skupia się na jednej, konkretnej ofercie lub produkcie. Treści są minimalne, ale wyraźnie ukierunkowane – mają za zadanie nakłonić odwiedzającego do podjęcia działania. Nagłówki są krótkie i zwięzłe, a tekst skupia się na korzyściach i zaletach produktu lub usługi, które mają skłonić użytkownika do kliknięcia przycisku CTA. Na landing page nie ma miejsca na zbędne informacje – wszystko jest zoptymalizowane pod kątem maksymalnej skuteczności.
Projekt strony www i elementy wizualne
Strona firmowa zazwyczaj posiada spójny projekt wizualny, który odzwierciedla tożsamość marki. Można znaleźć na niej firmowe kolory, logo, zdjęcia zespołu, przykłady realizacji, a także materiały wideo. Całość jest stonowana, elegancka i buduje wizerunek profesjonalizmu.
Landing page jest z kolei projektowana w sposób bardziej dynamiczny, z naciskiem na wywołanie szybkiej reakcji. Elementy wizualne na landing page są podporządkowane jednemu celowi – przyciągnięciu uwagi użytkownika i skierowaniu go do działania. Grafiki, zdjęcia i animacje są często bardziej wyraziste i przykuwające uwagę, a przyciski CTA mają jaskrawe kolory, aby wyróżniały się na tle strony.
Optymalizacja strony internetowej pod kątem konwersji
Landing page jest zaprojektowana tak, aby maksymalizować konwersje. Elementy takie jak nagłówki, teksty, formularze i przyciski CTA są starannie przemyślane i przetestowane pod kątem skuteczności. Każdy element na landing page jest zoptymalizowany, aby prowadzić użytkownika ku konwersji. Narzędzia analityczne i testy A/B są często wykorzystywane, aby znaleźć najbardziej skuteczne rozwiązania.
Strona firmowa również może być optymalizowana pod kątem konwersji, jednak z racji swojej struktury oraz wielości celów nie jest tak efektywna jak landing page. Na stronie firmowej można umieścić przyciski CTA, formularze i inne elementy konwersji, ale ich liczba i sposób prezentacji są bardziej subtelne, aby nie zaburzyć ogólnej estetyki i spójności.
Kiedy wybrać landing page, a kiedy klasyczną firmową stronę www?
Landing page będzie najlepszym wyborem w przypadku kampanii reklamowych, gdzie kluczowe jest szybkie przyciągnięcie uwagi i nakłonienie odbiorcy do wykonania określonej akcji. Idealnie sprawdzi się do promocji nowego produktu, zapisów na newsletter, generowania leadów czy sprzedaży w kampaniach PPC (pay-per-click).
Strona firmowa natomiast sprawdzi się, gdy celem jest przedstawienie firmy, jej oferty oraz budowanie zaufania. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które chcą stworzyć kompleksową obecność online, zapewniając użytkownikom pełen wgląd w swoją działalność i ofertę.
Zalety i wady landing page i strony firmowej
Landing page:
- Zalety: Skoncentrowana na konwersji, zoptymalizowana pod kątem kampanii reklamowych, prosta i szybka do wdrożenia.
- Wady: Brak rozbudowanych informacji, ograniczona funkcjonalność, mało efektywna w budowaniu wizerunku.
Klasyczna firmowa strona www:
- Zalety: Wszechstronność, pełne informacje o firmie, kompleksowa prezentacja oferty.
- Wady: Mniejsza efektywność w bezpośrednich kampaniach reklamowych, więcej elementów rozpraszających uwagę.
Podsumowanie
Landing page i klasyczna strona firmowa różnią się znacznie pod względem celu, struktury, odbiorców, treści i sposobu projektowania. Oba rodzaje stron są niezbędnymi narzędziami w strategii marketingowej, ale ich użycie zależy od kontekstu i celu kampanii. Landing page to narzędzie do kampanii skoncentrowanych na jednej akcji, natomiast strona firmowa służy jako rozbudowana wizytówka, która reprezentuje firmę i buduje jej wizerunek.
