Pozycjonowanie – miejsce gwarantowane w wynikach wyszukiwania
Tytuł dzisiejszego artykułu jest trochę przewrotny – mianowicie chciałem dziś poruszyć temat usługi pozycjonowania i tego, że nie ma czegoś takiego jak gwarancja pozycji w wynikach wyszukiwania. Google przez cały czas aktualizuje swoje algorytmy, dlatego jeśli ktoś twierdzi, że będzie w stanie zagwarantować pierwsze miejsce w Google to po prostu was oszukuje. Niektóre firmy SEO, które „gwarantują” pozycje w wynikach wyszukiwania same wybierają najczęściej mało konkurencyjne frazy do pozycjonowania. Pozycje tych fraz są w rzeczywistości bez znaczenia, ponieważ nie wygenerują one żadnego wartościowego ruchu na stronie internetowej.
Spersonalizowane wyniki wyszukiwania
W ostatnich latach, Google dąży do tego aby prezentować jak najbardziej spersonalizowane wyniki wyszukiwania konkretnym użytkownikom. Za każdym razem gdy logujesz się do konta Google, wyniki wyszukiwania, które widzisz różnią się od tych, które są widoczne, jeśli nie jesteś zalogowany. Jeśli jesteś zalogowany do konta Google, rzeczy takie jak historia wyszukiwania, czy aktywność w mediach społecznościowych wpływają na wyniki wyszukiwania.
Fizyczna lokalizacja ma również istotny wpływ na to, jak wyglądają wyniki wyszukiwania. Jeśli szukamy konkretnej usługi Google zakłada, że najbardziej będą nas interesowały firmy w pobliżu.
Ze względu na nieprzewidywalny charakter wyników wyszukiwania oraz wpływ lokalizacji i ustawień osobistych, jest to praktycznie niemożliwe aby móc zagwarantować konkretne pozycje w wyszukiwarce. Pozycja strony internetowej w Google będzie się różnić i jest zależna od wielu czynników
Każda strona www jest inna
Każda branża, i każda strona internetowa jest inna. Nigdy nie ma 100% pewności czy techniki zastosowane przy pozycjonowaniu konkretnej strony www dadzą pożądany rezultat w przypadku zupełnie innej branży i innego zestawu słów kluczowych do pozycjonowania. Istnieje wiele zmiennych, które wpływają na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania np. wskaźnik autorytetu domeny czy jej wiek.
Pozycja strony internetowej w wynikach wyszukiwania to nie wszystko
Każdy właściciel firmy chciałby być na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania. Ale pozycja to nie wszystko. Głównym celem przedsiębiorcy powinno być zdobycie jak największego grona zadowolonych klientów. Ruch z wyszukiwarki powinien generować jak najwięcej konwersji (mówiąc w dużym uproszczeniu jeśli już ktoś trafi na naszą stronę www z wyszukiwarki Google to powinien kupić produkt lub usługę.). Aby z kolei strona www generowała konwersje musi być nowoczesna, ale przy tym prosta w obsłudze i intuicyjna.
Podsumowanie
Na koniec warto jeszcze wspomnieć o tym, że źródła ruchu należy dywersyfikować. Posiadając kilka źródeł ruchu zmniejszamy ryzyko załamania biznesu (np. w momencie zmiany algorytmu Google), dlatego prócz pozycjonowania warto również zainteresować się kampaniami w Google Adwords i w mediach społecznościowych.
